研究显示，到2036年，巴西消费者在电子商务平台上的消费规模预计将增长104%，明显高于整体消费（包括线下和线上）的66%增幅。这一预测来自跨境支付公司EBANX与World Data Lab联合发布的《Beyond Borders 2026》报告，重点分析新兴市场的支付趋势。

报告指出，巴西正呈现出与印度、印度尼西亚和尼日利亚等新兴经济体类似的趋势，即在数字平台上的消费增长速度明显快于发达国家。

目前，电子商务已占巴西国民消费总支出的11.5%，高于美国（9.1%）、荷兰（9%）、法国（6.9%）、德国（6.4%）和意大利（5.4%）。预计未来十年这一比例将提升至15.2%。

研究认为，移动互联网的普及、城市化进程加快，以及金融与数字包容性提升，是推动巴西线上消费增长的主要因素。

消费者行为

报告还对巴西数字消费者的结构进行了分析。中低收入阶层在网购支出中占比最高，为34%；其次是中等收入群体，占比为25%；中高收入和高收入群体分别占25%和12%。

从年龄结构来看，45至65岁人群是当前消费主力，占比29%；30至45岁人群占25%；15至30岁年轻群体占19%。未来，年龄结构将发生明显变化。65岁以上人群在数字平台上进行购物消费的增长最快，到2036年其占比预计将升至19%，较当前提高5个百分点。

EBANX机构指出，与其他地区相比，巴西处于中间水平：非洲和东南亚市场消费者更年轻，而北美和欧洲则更成熟。这意味着在巴西运营的全球企业需要采取差异化策略。

支付与消费环境

报告还强调了支付方式的多样性。在巴西，信用卡与Pix即时转账、银行付款单（boleto）和数字钱包并存。

一项统计数据显示，Pix即时转账已占据巴西数字商业交易额的45%，信用卡占比为40%，数字钱包和银行付款单分别占9%和6%。支付方式的多元化被认为是触达巴西消费者、尤其是年轻一代的关键因素。

消费群体扩张

报告还预测，到2036年，巴西将新增2180万“消费阶层”人口（定义为按购买力平价计算，日均支出达到或超过13美元的人群）。

届时，全国消费人群规模将增长14%，超过1.74亿人。相比之下，欧洲、加拿大和美国的增长预计仅为2%。新增消费者中，女性预计占比将达到53%。从年龄来看，65岁以上人群增长最快，预计增长46%；其次是45至65岁人群，增长23%。

从全球来看，到2036年，全球新兴国家市场将新增超过10亿消费人口，进一步凸显这些经济体在推动全球数字消费增长中的关键作用。