凭借Labubu（拉布布）潮玩在全球走红的中国玩具企业泡泡玛特（Pop Mart），近日正式进军巴西市场。不过，其落地后的首个动作并非开设门店，而是率先打击盗版。

据巴西媒体“O TEMPO”和《圣保罗页报》4月7日报道，已在香港交易所上市、当前市值超过250亿美元（约合1290亿雷亚尔）的泡泡玛特，已于去年底至今年初在巴西设立子公司。公司计划在未来数月启动线上销售，并于今年下半年开设首批线下门店。

在全面展开业务前，泡泡玛特选择先整顿市场环境。3月30日，公司向圣保罗州法院提起诉讼，申请紧急临时禁令，重点打击包括Labubu在内的多个IP的假冒产品。

负责该案件的Souto Correa律所律师迪奥戈·斯奎夫·弗里斯表示，此次诉讼主要针对连锁品牌AllMini，指控其侵犯泡泡玛特的商标权及版权。他指出，这些仿制产品在大型购物中心公开销售，不少消费者在不知情的情况下购买了假货。

资料显示，AllMini在巴西五个州拥有25家门店。诉讼中，泡泡玛特列举了多起侵权案例，包括仿冒的Labubu玩偶、钥匙扣及其他角色衍生商品。

事实上，泡泡玛特早在2021年便已向巴西国家工业产权局（INPI）申请商标注册，并于两年后获批。2024年，公司进一步将Labubu及The Monsters（精灵天团）等核心IP纳入知识产权保护体系。

另一位律师西奥·西尔韦里奥表示，随着本地子公司的成立，泡泡玛特正在加速布局巴西市场，同时也更加重视维护自身品牌权益。

数据显示，Labubu曾登上巴西用户“心愿商品”搜索榜首。目前，当地消费者主要通过跨境电商平台或少数零售渠道（如Ri Happy）购买正版产品。

随着正式进入巴西市场，泡泡玛特将逐步整合并扩展本地分销网络。这也是其全球化战略的重要一步——在亚洲、欧洲及美国取得成功后，公司正加速拓展拉美市场，已在墨西哥、哥伦比亚和玻利维亚等国家布局。