一项调查显示，中国电子电器品牌在巴西消费者中越来越受欢迎。今年上半年，中国电子电器品牌首次在巴西的冰箱、洗衣机、空调、电视、电脑、小家电和智能手机等产品销售中占据了20%以上的市场份额。另一个表现出巴西消费者对中国品牌信任度增加的迹象是，2025年这些产品的线上销售额首次超过了线下门店销售额。在今年上半年，中国品牌在巴西电子电器总销售额中的占比份额达到了21%，而去年同期为20%。这些数据来自专门跟踪零售销售情况的尼尔森IQ咨询公司。

尼尔森IQ咨询公司Tech&Durables（T&D）高级经理Mateus Rabello指出，中国品牌在电子电器领域展现出加速扩张的趋势。这一趋势反映了近年来中国企业在巴西投资建设工厂、进行本地化生产的努力。此外，中国企业对零售品牌建设也进行了大量投入，包括体育赞助和街头广告等。Rabello预测说：“持续的投资将进一步推动这一趋势。”

自2023年中起，中国大型电子电器品牌如格力、美的、海信和TCL开始进军巴西的高端消费市场，主要针对白色家电（冰箱、洗衣机等）和棕色家电（音视频设备等）。近期，中国智能手机品牌Oppo和Jovi也进入巴西市场，提供高端机型，与三星、摩托罗拉和苹果竞争。

巴西电子电器制造商协会（Eletros）主席José Jorge do Nascimento表示：“巴西电子电器市场对许多国家和投资者非常具吸引力。”他指出，巴西拥有2.12亿人口和广阔的地域，几乎可以同时销售各种类型的产品。例如，巴西北部气候炎热，对风扇和空调需求旺盛；南部冬季寒冷，因此取暖器销售火爆，这保证了全年行业收入的平衡。

此外，一些电子电器产品在巴西市场的渗透率仍然较低。例如，巴西有80%的家庭没有空调，而电视的渗透率已达到95%，但年产量长期保持在1200万台左右，这表明技术更新促使巴西消费者不断更换电视设备。

Nascimento还指出，中国企业选择在巴西本地生产的另一个原因是，单纯依赖中国进口可能会带来巴西当地产品短缺的风险，例如在疫情期间出现的出口瓶颈问题。研究显示，去年中国品牌在巴西电子电器市场的增长主要体现在销售额上，而不是销量上。音视频产品客户经理Erica Andrade指出，在过去三年中，巴西电子电器市场的格局发生了变化：中国品牌开始涉足更多高端产品领域，“因此，销售额增长比销量增长更为显著。”

Rabello指出，中国制造商正在布局中高端产品，如大屏电视、高性能电脑、先进处理器、洗烘一体机和高科技冰箱，“这打破了中国品牌只生产入门级、低价值产品的传统印象。”

另一个显示中国品牌赢得巴西消费者信任的迹象是，今年中国品牌电子电器的在线销售额首次超过了线下门店，线上比例占54%，线下占46%。“2025年，渠道的重要性发生了逆转，这是一个分水岭，”Erica表示。随着品牌在市场上的成熟，渠道权重将逐渐变化。

Rabello指出，当消费者对品牌不熟悉时，他们通常不会轻易在线购买，而需要在实体店里接触产品，与销售人员交流并了解产品。“与销售人员的沟通对于赢得消费者对产品的信任至关重要。”数据显示，中国品牌在巴西市场已经跨越了这一阶段。Erica补充说，今年中国品牌在巴西所有电子电器的销售额中占比为14%，而2024年为13%。“在某些品类中，销售额占比达到10%已经相当可观，而中国品牌在各渠道都超过了这一比例水平，这是非常重要的。”