据美国咨询公司Circana最近公布的调查数据显示，2025年上半年拉丁美洲高端美妆市场销售额同比增长13%。巴西在该地区的销售额贡献了近三分之一，同样实现了13%的增长，尽管增速较前几年有所放缓。

忠进了解到，Circana是一家专注于市场情报和消费者行为分析的咨询机构，利用人工智能技术和数据分析方式对美容市场进行监测，有助于了解巴西和整个拉丁美洲的消费者行为模式与消费趋势。

今年上半年，巴西高端美妆市场呈现了实体店铺与线上商店的健康平衡，传统零售渠道销售额仍是主要驱动力，这主要得益于新门店的开设。与阿根廷、墨西哥等拉美其他国家相比，电商渠道销售额增长速度更快，达到实体零售的1.5倍。

Circana商务主管安娜·塞卡托（Ana Seccato）指出：“巴西增速虽然放缓，但基础仍然稳固，线上与线下模式的均衡发展反映出消费者的成熟度和高要求。”

在高端美妆市场各品类商品中，香水仍占据主导地位，占拉美地区市场份额的65%，在巴西精品渠道中占比50%。

在2025年上半年，受价格增长和电商发展的推动，香水在巴西市场的销售额同比增长12%，在整个拉美地区增长15%。时尚品牌和阿拉伯品牌的香水表现突出，后者甚至出现了两位数乃至三位数的增长。

彩妆是巴西表现最佳的品类，上半年销售额同比增加16%，在精品渠道总销售收入中占比达30%。数据显示，中端和半精品品牌的销售额带动了该品类总收入的增长，其中多数为线上品牌或网红创建品牌。

彩妆的实体渠道销售额增速约为线上渠道的1.6倍。受渐变唇妆等流行妆容影响，唇彩以及唇部产品套装的受欢迎程度日益提升。拉美地区彩妆销售额增长了11%，主要得益于新品牌的加入。

在护肤品领域，拉美整体增幅仅为6%，主要原因是消费者转向更便宜的产品。然而，巴西该品类销售额同比增长13%，亚洲品牌、网红产品以及唇部护理新品（如润唇膏、夜间唇膜）表现亮眼。

此外，巴西上半年的护发产品销售也出现了强劲增长，增幅达15%。其中，吹风机、梳子、头皮按摩器等护理产品和配件表现最为突出，销售额同比增加90%以上。

塞卡托表示：“拉美消费者（尤其是巴西消费者）越来越容易接受新品牌和新销售渠道，但他们仍然重视线下体验，并将其作为购物过程中的重要一环。”她认为，企业需要制定更智能、更个性化的全渠道销售战略，将各市场特点转化为实际增长机遇。