英国大型广告集团WPP旗下品牌设计公司Design Bridge and Partners最近公布了2025年巴西品牌动力指数。调查显示，Nubank、Natura和iFood是巴西最具影响力的三大本土品牌。
据忠进了解，在巴西最具影响力的国际品牌中，多邻国（Duolingo）、谷歌和耐克位列前列。
Design Bridge and Partners自2024年以来一直致力于研究品牌实力和价值，在2025年的研究中，他们扩大了分析范围，考虑了消费者对品牌的认知和情感影响力。
调查涵盖了142个品类中的1501个品牌，评估了差异化、文化关联度、好评度和熟悉度等四个维度，以衡量品牌在认知塑造、行为影响和文化关联方面的能力。
公司总裁马塞洛·比库多表示：“当代品牌影响力已超越市场熟悉度或市场规模。企业需要建立独特密码，将品牌与相关文化联系起来，我们称之为‘文化黑客’，这意味着精准切入关键话题，与有影响力的人对话，并占据文化空间。”
公司战略主管雷诺·朱尼尔强调，排名靠前的品牌同时具备创新和信誉。“这些品牌在引入创新元素的同时保持了品牌信誉，这种平衡有助于提高消费者对创新理念的接受度，并改变其消费行为。”
在巴西本土品牌中，哈瓦那人字拖（Havaianas）和波提卡瑞香水（O Boticário）紧随其后，通过探索文化和地域特色保持影响力。在全球品牌排行榜中，科技公司和数字平台品牌主导着，突显了它们在巴西人日常生活中的重要性。
比库多指出：“影响力是一种需要持续滋养的鲜活资产。无法跟上文化潮流和技术变革动态的品牌将迅速失去市场空间。”
中国——巴西全程实时轨迹跟踪
0532-85066033/34
中文简体
ENGLISH
