We are Social 和 Meltwater 的研究显示，巴西的互联网用户数量达到了惊人的1.879亿，互联网普及率为86.6%，接近 90%。在社交网络领域，巴西拥有1.44亿用户，超过三分之二的巴西人活跃于各社交平台中。截至2024年1月，巴西的总人口为2.17亿，这一庞大的基数使得巴西在互联网和社交网络领域的影响力不容忽视。

01巴西的数字环境

Kepios 的研究显示，互联网用户数量同比显著增长，新增 610 万，因此到 2024 年初，仅有 13.4% 的巴西人尚未接入互联网。此外，巴西的互联网用户群体呈现出年轻化趋势，平均年龄仅为 33.8 岁。在 16 至 24 岁的年轻人群中，智能手机普及率高达 99.1%。

巴西人使用互联网的首要目的是进行信息检索，其次是研究各种教程和与亲友保持联系。

在巴西，访问量最大的网站类型依次为社交网络（占比高达98.9%）、聊天和消息传递平台（98.5%）、搜索引擎或门户网站（94.5%），以及购物网站（91.1%）。Similarweb 的数据显示，巴西访问量排名前五的网站分别为 Google、YouTube、Facebook、Globo 以及 Instagram。其中，Globo不仅是巴西领先的媒体集团，还是拉丁美洲最大的媒体集团之一，其影响力在全球范围内也不容小觑。

在热门搜索方面，巴西网民的搜索内容主要聚焦于气候天气、社交媒体平台以及语言翻译等相关信息，反映出巴西民众对于环境、社交和跨语言交流的高度关注。

02巴西的社交媒体

在巴西，有 1.44 亿人使用社交媒体。使用此类平台较多的年龄范围在25岁至34岁之间。使用它们的主要原因是与朋友和家人保持联系、阅读新故事和寻找要购买的产品。然而，42.4% 的人用它们来打发业余时间。

在巴西，社交媒体已成为人们生活中不可或缺的一部分，拥有高达 1.44 亿的活跃用户。其中，25 至 34 岁年龄段的用户是使用社交媒体最为频繁的群体。他们主要是为了在社交媒体上与他人保持紧密联系、发掘新鲜事、以及进行产品种草。有 42.4% 的用户将社交媒体作为打发业余时间的方式，凸显了其在巴西人休闲生活中的重要地位。

然而，当参与者被问及他们最喜爱的社交媒体平台时，35.9% 的人将 Instagram 作为首选。紧随其后的是 WhatsApp 和 TikTok。有趣的是，尽管 Instagram 在巴西人心中拥有最高的人气，但 TikTok 却是他们投入时间最多的应用，平均每人每月花费高达 30 小时 10 分钟。

03巴西的电子商务

对16至64岁互联网用户一周的电子商务活动进行研究后发现：高达 58% 的用户选择在线购买产品或服务。这一趋势的主要推动力来自于包邮送货、更低价的折扣、便捷的结账流程以及积分兑好礼等措施。

巴西电商领域的核心产业是电子数码产品类，2023年，其销售额达到142.8亿美元。紧随电子产品之后的是时尚和食品饮料等类别。巴西人在科技产品上的投入相当可观，他们热衷于购买相机、电脑、电视等产品。同时，消费者在几乎所有的电商类别支出都有所增加，可见巴西电商行业的发展势头迅猛。

在支付方式方面，巴西市场也展现出多元化的特点。借记卡和信用卡是主要的支付手段，占据了 52% 的市场份额；数字和移动钱包以及银行转账则分别占据 14% 和 28% 的比例。多样化的支付方式为消费者提供了更多的选择和便利，进一步推动了电商业务在巴西的普及和发展。